旅行综艺强势归来，谁在支撑？
网视导读：旅行真人秀项目五大主题落地开花：一、公路主题，凸显特定场景和电影质感；二、家庭主题，以亲子和婚恋为主的定向旅行；三、人文主题，深厚的文化底蕴与宏大叙事命题；四、社交主题，贴合当下年轻受众的刚性需求；五、美食主题，美景与美食都不可辜负。
来源：传媒内参（cmnc）
文/林夕
进入10月，正式开启第四季度综艺新篇章。特别是在十一长假期间，音乐综艺与喜剧节目各自一骑绝尘，《中国好声音2022》《披荆斩棘》《一年一度喜剧大赛2》《脱口秀大会5》等，热度与话题齐飞，堪称当下最为重要的两大节目品类。
与此同时，从平台相继发布的新节目信息可看，《地球之极·侣行7》开播、《哈哈哈哈哈3》《我的小尾巴3》等将上线，也说明旅行主题真人秀正在稳步回归。尤其是从q4和明年上新的该类节目来看，可谓是类型多样、主题多变、形式多元，不得不说，包罗万象的旅行类节目，又将成为内容创新的试验田和风向标。
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新旅行主题综艺，
玩法各异、类型多元
实际上，近几年由于客观原因，旅行主题节目创新遇到了一定的困难，但随着疫情趋缓，旅行仍是大众心中白月光般存在，而以旅行为主题的节目创作，天然有着忠实的接收群体，且当下旅行真人秀创新日趋多元化、包罗万象，不仅拓展了自身的受众目标，还展现出别样的风采。
通过梳理各大平台已上线或将上新的旅行真人秀项目，按照不同的主题与视角，传媒内参将其划分为五大类：第一，公路主题，凸显特定场景和电影质感，一场属于自我的成长之旅，即可起行。第二，家庭主题，以亲子和婚恋为主的定向旅行，充满了家庭的氛围感和治愈性。第三，人文主题，深厚的文化底蕴与宏大叙事命题，在亲身体验的过程中，亦是一次文化追寻之旅。第四，社交主题，贴合当下年轻受众的刚性需求，通过具体的旅行来实现自身交友的社交目标。第五，美食主题，在旅行的路上，美景与美食都不可辜负。
第一，公路主题，凸显特定场景和电影质感，一场属于自我的成长之旅，即可起行。具体如优酷摩托车公路旅行真人秀《伴我骑天涯》，一路行进，感受不一样的人与风景。爱奇艺公路剧情真人秀《追风吧少年》，节目将召集6个勇敢追风的跨龄少年，完成一次连环选择的机车之旅，通过5大主题篇章解锁少年人格，展现品质男性的魅力群像和少年成长的情感共鸣，呈现一部关于人生选择的公路电影。励志旅行真人秀《哈哈哈哈哈3》，邓超、陈赫、鹿晗集结“硬汉嘉宾团”，回归公路旅行，由西到东，在兼具壮丽和艰险的北境完成一次硬汉历练之旅。
第二，家庭主题，以亲子和婚恋为主的定向旅行，充满了家庭的氛围感和治愈性。例如全新体验类真人秀《小家的奇旅》，定位为一次年轻情侣与萌娃的探索之旅。家庭新综《弟弟妹妹跟我走》，来一场手足对话，赴一次冒险之旅。兄妹成长观察陪伴综艺《我的小尾巴3》，打造专属于00后哥哥姐姐的带娃社群强年龄差兄弟姐妹脱离父母走出家门，前往陌生环境与明星共同经历15天乡村生活，释放高萌魅力。夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行6》，实现三大升级，“双团长”带团，开启一路pk旅行。婚姻纪实观察真人秀《再见爱人2》，内容将会更戳心，雕刻更蜿蜒的裂痕和治愈，并且将到访更加极致绝美的山海秘境。此外，还有冰雪旅行的《爱的高级道》，海岛旅行的《相遇的夏天2》等。
第三，人文主题，深厚的文化底蕴与宏大叙事命题，在亲身体验的过程中，亦是一次文化追寻之旅。举例来说，世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑3》，将继续以“保护中国世界遗产、探寻文化之根”为叙事主题，引领文化新风潮。文化旅游探索类综艺《青春环游记·推理季》，春游家族将迎来全新升级，在推理游戏过程中，展现人文底蕴。沉浸式人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》，通过“视听味触”四大人体感官角度走进北京中轴线，打造多场景双时空穿越，致敬高光时刻。《地球之极·侣行7》，穿越南美洲，继续开启“侣行夫妇”的全球探险之旅。
第四，社交主题，贴合当下年轻受众的刚性需求，通过具体的旅行来实现自身交友的目标诉求。诸如全球户外生活文化实境秀节目《周游记2》，周杰伦破圈邀约好友齐聚，有温度有地气地呈现最真实的生活。户外潮流露营真人秀《一起露营吧2》，潮流露营全面升级，开启造梦企划，发起人陈伟霆携露营家族，邀请5组不同社交关系的飞行好友团，在5个梦幻营地完成5次主题露营，构建5种理想生活画像。社交新综艺《是好朋友的周末啊》，一堆篝火，一本手账，四五好友，在这寂静的荒野中，从日出山头到繁星满天，让所有的奔波都有了意义。闺蜜旅行综艺节目《因为朋友呀2》，容祖儿、蔡卓妍(阿sa)、钟欣潼(阿娇)“糖三角姐妹花”将继续旅行，一路生花。
第五，美食主题，在旅行的路上，美景与美食都不可辜负。正如明星城市旅行美食打卡真人秀《打卡吧！吃货团2》，去到国内各具特色的城市，以明星自助游的形式，打卡当地隐藏的宝藏餐厅，展示城市的饮食文化和人文风情。火锅美食情感真人秀《暖暖的火锅》，以火锅为介质，找寻城市独特的美食气质和人文个性等。青春美食探寻旅行类真人秀《超燃美食记2》，寻地域美食之旅，为观众呈现更多美食及文化标签。驻华大使美食创意真人秀《大使的厨房》，以文化交流为使命，带领广大观众领略使馆风貌，探秘美食文化密码。
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旅行综艺强势归来，
背后有重要原因支撑
坦白说，综艺节目类型的轮回，其实是一件再正常不过的事情。但如果深究原因，大都有一定的现实原因和背景支撑。
那么，具体到此次旅行类节目的再度回归，从宏观角度来看，主要有两点原因：一方面，旅行类真人秀本身就是主要的节目品类，且成熟案例较多。另一方面，治愈类综艺颇受大众的偏爱，那么以旅行为载体的综艺创新，更易呈现出治愈系效果。此外，从体量上来说，中部或腰部的旅行类真人秀，在试错成本上来说相对可控，且基本上也会获得不错的收益，这在当下降本增效的实际情况来看，此品类节目更具有一定的竞争优势。
如果再具体一点，特别是从平台的站位来说，之所以会再度布局旅行真人秀，或许有三点动力。第一，从投入产出比来说，旅行类节目是稳健性类型，一般不会出错。第二，从商业层面来说，旅行类节目有着天然植入广告的优势，对于特定品类广告客户来说，颇具吸引力。第三，从受众接收来说，对相对陌生化的旅行目的地和深度体验有着一定的执念，这也是旅行主题节目一直存在的根本原因。
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旅行主题真人秀，
表达比过程更重要
如果从纵向审视国内旅行类节目的发展轨迹，较早可以追溯到电视风光片，主要展示的是旅游景点的自然风光和风土人情。之后便是以“不看不知道，世界真奇妙”为口号的《正大综艺》为新的转折点，采用的是嘉宾外拍的旅游节目，一度成为那个时代国人通过电视媒介了解世界多样性的新“窗口”。
值得一提的是，2014年成为旅行类节目集中爆发的一年。这一年，电视歌唱类选秀节目在政策调控下，逐渐回归理性市场。此后，旅行类节目乘势而起，迅速成为大热的节目品类。
诸如湖南卫视《花儿与少年》，东方卫视《花样爷爷》、《花样姐姐》、《两天一夜》，浙江卫视《出发吧爱情》《一路上有你》《西游奇遇记》，江西卫视《带着爸妈去旅行》，深圳卫视《极速前进》，江苏卫视《前往世界的尽头》，东南卫视《茶道真兄弟》、《真爱在囧途》，旅行卫视《鲁豫的礼物》，湖北卫视《如果爱》等等，旅行真人秀成为综艺节目竞相追逐的创新高地。
近两年，旅行主题真人秀，也一直在创新之中，产出了不少新节目，但鲜少能够达到国民级声量。
尤其是伴随着疫情等客观因素，旅行主题节目也逐渐陷入创作窘境，但好在疫情逐渐开始稳定趋缓，而旅行又是大众的重要需求之一，那么旅行综艺自然有其生长的空间。值得一提的是，未来旅行真人秀势必将越来越垂直化，甚至成为受众或客户的定制化项目，由此来看，该品类节目自然会长远且稳定的发展下去。